Q&A： エージェンシー が「代理人」から「プリンシパル（本人）」に？　広告在庫転売で利ざやを稼ぐ「プリンシパルメディア」とは

ツイート

広告業界で行われるある取引慣行について、全米広告主協会（ANA）が報告書を公開すれば、厄介なことになるかもしれない。エージェンシー関係者はそのことをよく承知している。
この取引慣行が直近で話題になったのは5月初めのこと。「The Acceleration of Principal Media（加速するプリンシパルメディア）」というANAの報告書が契機となった。報告書には、エージェンシーが価格非公開でメディアを購入し、（おそらくは）これにマージンを上乗せしてクライアントに再販売するという取引慣行について取り上げ、こ…