楽天市場の成長を持続させる リテールメディア 事業。徹底したデータ活用がもたらしたものは何か？【DIGIDAY COMMERCE FORUM 2025】

記事のポイント

• 楽天市場は広告事業を成長エンジンに、リテールメディア戦略を強化している。

• 楽天IDと購買データを活用し、消費者行動を「縦」と「横」両面で深く分析。

• AIによる広告制作・運用の自動化で、さらなる生産性向上と進化を目指している。

楽天市場がオープンしたのは1997年5月、当時、出店店舗はわずか13店舗だった。そこから、約四半世紀を経た現在、店舗数は5万店以上となり、会員数は1億…