AIの急激な進化は、ネット広告業界の構造までも変えようとしている。運用の複雑さや専門性の高さから、広告施策は代理店にワンストップで任せる――AIによる広告運用の自動化が進んだ今、その慣習や常識が崩れつつある。広がる広告「内製化」の波は、広告主と代理店の関係をどう塗り替えるのか。そのインパクトと内製化を成功させるためのポイントを読み解く。
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