コカ・コーラ も動く広告業界の大再編 2027年に訪れるメディア見直しの波

2026.07.23 13:00
Digiday.jp

記事のポイント


  • 2026年は大型メディアコンペの前哨戦となり、2027年には広告業界の契約見直しが本格化する可能性が高まっている。



  • AI導入やプリンシパルメディアの普及を受け、広告主と代理店は契約条件やコスト負担の見直しを迫られている。



  • 成果連動型報酬への移行機運は高まっており、AIやMMMの進化が長年実現できなかった契約モデルの転換をあと押ししている。



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