データ分析で出てきた結果をそのまま表現すると、なぜスキップされるのか。アライドアーキテクツのクリエイティブチーム「3℃1（サンドイッチ）」が、VOCとCEPs（カテゴリーエントリーポイント）を起点に「思わず反応してしまう仕掛け」へと昇華させるクリエイティブ設計の思想を、チームを率いる山口・戸塚に聞きました。
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