サブスクリプションサービスの定着と生成AIの進展により、BtoBマーケティングは入り口から出口まで全てが変わった──。そう語るのは、アドビ日本法人の執行役員で、自社のBtoBマーケティング組織をリードする今村康弘氏だ。BtoBマーケティングの環境変化への対応、AI時代の顧客の行動とマーケターに求められる新たな役割について、今村氏の考えを聞いた。
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